在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)一項(xiàng)非常重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無(wú)形資本。中國(guó)商標(biāo)制度下，商標(biāo)注冊(cè)采用“申請(qǐng)?jiān)谙?rdquo;原則。企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，要采取正確的注冊(cè)商標(biāo)策略，以便更快地獲得目標(biāo)商標(biāo)的授權(quán)。本文介紹幾種注冊(cè)商標(biāo)策略。

　　一、注冊(cè)商標(biāo)先行策略

　　我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)采取“申請(qǐng)?jiān)谙?rdquo;原則，所以企業(yè)應(yīng)該盡早提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。企業(yè)剛成立的時(shí)候，就要考慮注冊(cè)商標(biāo)，至少企業(yè)的商品還沒(méi)有進(jìn)行宣傳和銷售的時(shí)候，要先成功注冊(cè)商標(biāo)。中國(guó)商標(biāo)法第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)。自然人、法人或者其他組織對(duì)其提供的服務(wù)項(xiàng)目，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)。也就是說(shuō)，要取得商標(biāo)專用權(quán)，保護(hù)企業(yè)的商品，應(yīng)進(jìn)行注冊(cè)，取得商標(biāo)專用權(quán)。”未注冊(cè)商標(biāo)始終處于一種無(wú)權(quán)利保障狀態(tài)，隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)而被禁止使用。因?yàn)闆](méi)有注冊(cè)商標(biāo)而受損的案例層出不窮。廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，企業(yè)眾多，而且各企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)普遍較強(qiáng)，在廣州注冊(cè)商標(biāo)更應(yīng)警惕時(shí)間，盡早提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　二、注冊(cè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意策略

　　企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，要選擇組合商標(biāo)和顯著性強(qiáng)的商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)法第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”商標(biāo)可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色等多種要素組成或組合組成，如何設(shè)計(jì)選擇最佳方案應(yīng)慎重考慮。注冊(cè)商標(biāo)中，各種商標(biāo)琳瑯滿目，商標(biāo)必須具有較強(qiáng)的顯著性才能讓客戶記住。

　　三、注冊(cè)商標(biāo)的地域策略

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，商標(biāo)也一樣具有明顯的地域性。在一國(guó)為注冊(cè)商標(biāo)，不一定在他國(guó)為注冊(cè)商標(biāo)。目前世界上大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都采取商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，商標(biāo)保護(hù)具有地域性，因此，不論被搶注商標(biāo)的企業(yè)放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價(jià)回購(gòu)，亦或是通過(guò)法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)，都將增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，拖延其產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的時(shí)間，降低市場(chǎng)份額，嚴(yán)重的甚至退出市場(chǎng)。因此，如果企業(yè)在國(guó)內(nèi)正在發(fā)展壯大，勢(shì)頭良好，想走向國(guó)際市場(chǎng)，在確定某個(gè)商標(biāo)為主要商標(biāo)后，應(yīng)盡早到發(fā)達(dá)國(guó)家和潛在目標(biāo)市場(chǎng)注冊(cè)商標(biāo)。廣州企業(yè)的國(guó)際化程度高，所以地域性對(duì)廣州企業(yè)而言，是非常值得重視的一點(diǎn)。

　　四、注冊(cè)商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)域名結(jié)合策略

　　隨著全球信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，域名背后蘊(yùn)藏著巨大經(jīng)濟(jì)利益，企業(yè)的名稱和已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)名稱應(yīng)及時(shí)注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)域名，作為宣傳保護(hù)商標(biāo)及產(chǎn)品的平臺(tái)。否則域名易被搶注，企業(yè)將付出高昂的代價(jià)。一旦域名遭到以投機(jī)為目的的惡意搶注，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且還可能費(fèi)盡力氣仍無(wú)法取回。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)域名保護(hù)意識(shí)，盡快全面注冊(cè)與企業(yè)商標(biāo)及相關(guān)的域名，避免域名爭(zhēng)議，防止不法分子以假亂真。